南京市青年企业家联合会与江苏省青年企业家联合会此次联合组织了江苏企业家赴香港、深圳、广东进行了为期5天的学习交流活动。南京市青企会会长江楠、常务副会长于辉、刘伟、余荣卿，副会长方菲、黎文超，副会长兼副秘书长蔡海燕、副秘书长高能、监事长卢孝刚、监事陶胜春带领青企会理事徐雅洁、赵锐、刘海博、彭杰、叶玮、蔡明、刘轶、王大军、王鑫、朱敏、夏丽君、曾俊凯以及省青企会员等一行30人参加了本次活动。 体验香港城市大学 香港城市大学（City University of Hong Kong;简称城大City U）是香港八所受政府大学教育资助委员会资助并可颁授学位的高等教育院校之一。城大下辖六所学院：商学院、人文社会科学院、科学及工程学院、创意媒体学院、能源及环境学院、法律学院，提供130个课程。 品牌、销售、粉丝--高效内容营销的7个关键： 香港城市大学商学院副院长、EMBA课程主任窦文宇教授做题为“品牌，销售，粉丝-高效内容营销的7个关键”的演讲。我们面临的困惑是如何做品牌，如何通过品牌促进销售。窦教授提到，我们现在已经超越了单一打造品牌的时代，展会和销售的传统外贸业，遇到了冲击，不再是“爸妈风格的外贸营销而是“那一场风花雪月的事”。他说，一个做了二十几年外贸的同学与他分享：当年辛辛苦苦跑关系跑渠道，被简约美丽代言人风格轻轻松松地撬动——中国一家传统的外贸企业，在二代留学生思维的引导之下通过新兴方式打造品牌，出现一个不一样的中国制造和中国品牌——其实这就是内容营销。 内容营销是整个营销过程中的一个新部分——通过内容及其用户兴趣、在兴趣之殇激发好感从而促进购买和忠诚度。 对于大部分消费者来说，产品已经超越了温饱阶段，窦教授以宜家化妆包举例——制造的成本不过几块钱，但是宜家想卖出20块，如何呈现？给这个化妆包取了一个非常有意义的名字—Spending the night at boyfriend’s place. 内容营销促进品牌建设需要从从两个维度考量： 有用性Utilitarian——促进专业性、可信度、行业领军（这些在B2B产业尤其重要）从而促进品牌喜好和认同。如IBM强项做IT两年前开始做转型，通过内容树立领军地位，设立Think Marketing网站，树立自己专家形象。 情感性 Hedonic——可亲近、可爱有品位。如WesternUnion（汇款），受数字支付冲击，从内容出发——用视频传达出无论在哪与家的联系更紧密，WU不光是给你汇款，更多是最懂你的最能击中内心的一个品牌。 内容营销最基本的是——顾客洞察，通过原创聚合亮点运营，通过公司战略效果评估传播来升华。顾客洞察的常见错误——对顾客的了解表面，没有细分化的概念，忽略顾客兴趣变化。例如很多人认为，年轻人天天关注的内容和新闻无非就是那么点事情——八卦、明星，但是有人研究出，年轻人关注的是商界精英和领袖伟人，他们似乎不像大众认为的那么“闲”。以香港恒生银行为例，虽然区域很大服务好，但是总有一些新时代的点没有覆盖到。 参观Asiarays雅仕维传媒集团 雅仕维传媒是一家领先的户外媒体公司，策略重心定于机场及地铁广告媒体经营。在2013年大中华地区，雅仕维传媒集团独家特许经营主要广告媒体资源的机场数目在私营媒体公司中排名首位，而其独家经营主要广告媒体资源的地铁线路数目则在私营媒体公司中排名第三。 参观浦发银行 浦发银行香港分行在2011年5月16日正式获得批准成立，作为浦发银行首家境外分行,已经成为香港近年里增长最快的中资股份银行。 参观瑞士银行 瑞银集团是一家为个人、公司及机构客户提供金融服务的全球性机构，遍及全球主要的金融中心，在超过50个国家均设有办事处。在中国提供财富管理、投资银行和资产管理服务。
